Можно ли оживить серые будни с помощью необычной косметики?
Историк моды Александр Васильев непреклонен: «Вы можете носить все розовое и плюшевое, но только в том случае, если вам еще не исполнилось семь лет». С одеждой лучше и правда не экспериментировать, зато косметика и духи в необычных упаковках со смешными рисунками не нанесут вреда репутации! Косметические компании проводят дорогостоящие маркетинговые исследования, чтобы понять, какого цвета и какой формы лучше выбрать упаковку для нового продукта. Существует целая индустрия моды на дизайн косметических средств, которая меняется так же стремительно, как тренды на показах от-кутюр. Выделяют четыре основных направления.
Строгость и профессионализм
Отличительные черты: черный цвет, минимализм дизайна. Черный любят многие профессиональные марки. Они словно заявляют: «Ничего лишнего, вы платите только за продукт, который внутри». Эту философию исповедуют Make Up Forever, Bobbi Brown и Nars.
Шик, блеск
Отличительные черты: золотые, напоминающие драгоценные слитки упаковки. Такими продуктами приятно пользоваться. Они украшают наши полочки в ванных и возбуждают легкую зависть подруг. В этом случае внешность не обманчива: внутри чаще всего – самые дорогие, редкие ингредиенты и передовые формулы в области anti-age косметологии. Dior, Estee Lauder, Helena Rubinstein и Guerlain – яркие представители этого тренда.
Ретро
Отличительные черты: рисунки в стиле pin-up, растительный орнамент, иногда картонная упаковка. Мода на винтаж и поклонение дивам Голливуда середины прошлого века, с их любовью к смелым декольте, корсетам, мехам и высоким прическам – именно эти тенденции сформировали данное направление. Марки Benefit, Paul & Joe и Nougat of London прекрасно обыгрывают эту благодатную тему.
Игрушка, необычный аксессуар
Отличительные черты: косметика, напоминающая забавную вещицу. «Бурлеск», «Алиса в стране чудес», «Аватар» – часто на создание необычной коллекции или упаковки вдохновляет фильм или мультфильм… У М.А.С появилась коллекция макияжа, посвященная главным злодейкам диснеевских мультиков. В «меню» – блеск для губ с колдуньей из «Спящей красавицы», тени с Круэллой из «Долматинцев» и помада с королевой из «Белоснежки».
