Корреспондент побывала на запуске аромата Salvatore Ferragamo и выяснила, зачем модному Дому понадобилась морская тема.
На запуск Fby Ferragamo Free Time семья Феррагамо и лично Леонардо Феррагамо пригласили нас в уютный городок Санта-Маргерита-Лигуре, неподалеку от буржуазного Портофино. Милан с модными показами и артистичная Флоренция, где у Salvatore Ferragamo штаб-квартира, показались семье неподходящими для представления новинки, открывающей бренд с неожиданной стороны.
В заливе городка регулярно проводятся парусные регаты. К лодкам тут вообще относятся трепетно. Некогда рыбацкое поселение превратилось в курорт с дворцами и шикарными виллами, к чьим причалам часто пришвартованы стальные «лебеди» — роскошные яхты Nautor’s Swan. Они всегда занимают лидирующие места в регатах и приносят чувство огромного, не иначе, удовлетворения внуку Сальваторе, Леонардо Феррагамо, владеющему верфью Nautor’s Swan. «У меня две семьи: Феррагамо и клуб «Наутора», в которую входят владельцы яхт, рожденных на нашей верфи, и некоторые почетные члены, для которых яхты — страсть», — говорит он. (Позже мы узнаем, что в клубе числится и Хуан Карлос, король Испании). «Меня часто спрашивают, сложно ли стать членом клуба? Не буду лукавить: наши яхты одни из самых дорогих, но никто не мешает вам стать настоящим капитаном и без миллиона в кармане. Было бы желание. Об этом и аромат Free Time. О самой большой ценности в жизни: свободном времени. Мне кажется, что проводить его, испытывая собственные моральные и физические силы, — это проявление хорошего вкуса». Группа статных и одетых с иголочки яхтсменов на старте это подтверждает.
Из Италии с носом
История парфюмерии не беднее истории любого другого искусства. Итальянским парфюмерам удается не только сохранить наследие Римской империи, но и успешно продавать уникальные современные ароматы, которые могли родиться только здесь.
Истинные жители Милана идут по улицам словно вышли на подиум. Они одеты так, будто отвечают за свой внешний вид перед мировой модой. Если окажетесь вблизи миланского джентльмена, то почувствуете, что аромат его подобран не менее тщательно, чем галстук. Желающим хорошо выглядеть итальянцам (и гостям страны) готовы помочь сотни магазинов, как Высокой моды, так и арт-парфюмерии.
«Арт-парфюмерия» — это термин, который придумали мы, итальянцы. Нам стало тесно в рамках нишевой парфюмерии, и мы назвали яркие необычные ароматы — Profumeria Artistica. Эти ароматы не идут вслед за модой и не создают её — они просто другие. Им не нужна реклама, как ароматам Boss или Chanel, им достаточно быть не такими, как все», — рассказывает Сильвио Леви, директор сети магазинов Cale. Сильвио и его единомышленники — пример того, как позитивное мышление может изменить мир. Пятнадцать лет назад он торговал нишевыми ароматами из разных стран мира и рассказывал чужие истории — сейчас его ароматы Cale Fragranze dAutore выражают образы самого Сильвио. «Сегодня в Италии около 350 независимых магазинов, маленьких и наполненных различными ароматами, как библиотеки или музеи. В каждом из таких магазинов — десятки и сотни необычных ароматов, разных стилей, из разных стран. Хозяева собирают коллекции ароматов, как байеры для модных бутиков одежду, чтобы каждый мог найти в них свой уникальный. Не всем так везет, как аптечному бренду Santa Maria Novella — и туристический город, и историческое здание, и легенда, и ароматы. Поэтому мы берем ассортиментом».
Конечно, Сильвио Леви не один. В XXI веке Италия снова подтверждает свой статус родины людей искусства. Среди итальянских творцов, «парфюмерных художников и скульпторов» — Алессандро Гуалтьери (Nasomatto), Серджо Момо (Xerjoff), Роберто Драго (Laboratorio Olfattivo), Стефания Джаннино (Nobile 1942), Сильвана Казоли (II Profumo), Джо-ванни Кастелли (Blood Concept) и многие другие. Каждый из них пришел в арт-парфюмерию своим путем. Энцо Галларди (Bois 1920), Росселла Гатти (L’O Profumo) и Микеле Бэллис (Panama 1924) вспомнили о своих предках, парфюмерах и парикмахерах, и решили отдать им парфюмерную дань. Многие по-святили ароматы своей прекрасной Родине, Bellissima Italia — II Profumo di Pantelleria посвящены острову, Profumo di Firenze и Acqua di Parma — городам-музеям, Eau d’ltalie — всей стране в целом. Лоренцо Виллорези (Lorenzo Villoresi), Маурицио Чериц-ца или Энрико Буччелла (Sigilli) просто открыли в себе дар парфюмера-творца. Многие (Rose & Co Manchester, Antonio Visconti, Carthusia, Royal Crown) придумали красивую легенду, поверили в неё сами и остальных увлекли в свою веру.
Только в Италии мог появиться бренд с названием Nasomatto (сумасшедший нос), чей шеф Алессандро Гуалтьери категорически отказывается от интервью с журналистами: «У вас есть свой нос! Хотите написать про ароматы? Нюхайте и пишите!» Только в Италии, где местом встречи мужчин была цирюльня, могли прославиться её утилитарные ароматы: например, табачно-ванильный Panama 1924, аромат родом из старой неаполитанской парикмахерской Boellis, куда до сих пор записываются джентльмены на расслабляющие сеансы бритья, массаж головы и маникюр. И неудивительно, если знать, как бережно в Италии хранят традиции.
В моду сейчас снова входит тщательное бритье. Начавшись как slow food, движение против быстрого потребления здесь принимает форму slow shaving. Все эти горячие компрессы, опасные бритвы Solingen, мыло для бритья, барсучьи помазки и взбивание пены в фарфоровой чашечке — бритье снова становится неспешным удовольствием! В любом из бутиков Campomarzio (сеть арт-парфюмерии в Риме) вы встретите не только самые актуальные ароматы арт-парфюмерии, но и старомодные зубные щетки из дерева и кабаньей щетины.
Зайдите во флорентийский L’Olfattorio на виа Торнабуони — некогда парфюмерный бар, в котором «наливали» пару пшиков нише-вых ароматов в бумажный стаканчик. Традиция сохранилась, тут по-прежнему «наливают», но теперь это храм парфюмерного искусства, один из пяти в Италии. Музейные традиции парфюмерии во Флоренции — от старейшей аптеки Santa Maria Novella Offlcina, которая вот уже лет двадцать является туристической Меккой для японских туристов. К кассе в аптеке не пробиться — плотные очереди. Вслед за ней свою историю заявила другая флорентийская аптека Farmacia SS. Annunziata dal 1561 — с оговоркой, что после наполеоновского вторжения все официальные документы пропали. Семейство Ацерлини сохранило старую аптеку с парфюмерными сосудами и даже выстроило новую — ведь в начале XXI века чудесным образом нашлись рецепты ароматов.
Самые актуальные новинки в итальянской парфюмерии связаны с полуторавековым юбилеем объединения страны. Но что удивительно — полдюжины новинок похожи между собой лишь трехцветным флагом в оформлении и легким энергичным характером. Итальянцы, хоть и объединились, но остались очень разными по характеру. Флорентийская аптека Farmacia SS. Annunziata dal 1561 больше празднует свой собственный юбилей: их новый аромат носит имя 450 (аптека втрое старше страны), да и главная его тема, ирис, символ Флоренции, а не Рима.
Туринец Серджо Момо из златоки-пящего Дома XerjofTвместе с парфюмерами Robertet придумали самый дорогой юбилейный аромат — свежий праздничный одеколон XJ 17-17 1861, в котором счастливо сосуществуют декабрь и май: новогодние мандарины и майские ландыши. Profumi del Forte, бренд имени тосканского курорта Форте-деи-Марми, посвятил юбилею свежий фужерный аромат 150 Parfum, бойкую каплю ртути, живую и яркую, как типичный итальянец по сравнению с северными соседями по Европе.
Сильвана Казоли, хозяйка II Profumo, представляет свою родину как часть суши, с трех сторон окруженную водой, и описывает юбилейный Profumo d’ltalia как свежий энергичный аромат, сочетающий ноты моря, зелени, горного воздуха и земли. Антонио Мартино, наследник старой флорентийской семьи Висконти, включил зеленый аромат Celebration в число первых семи ароматов The Royal Crown, представленных на апрельской выставке Esxence 2011 в Милане. Флорентийский хрусталь, серебряный стоппер в форме короны в национальном триколоре — напоминание о первом короле Италии, савойском «отце отечества» Викторе Эммануиле II. Конечно, будут выпущены и другие новинки: юбилейные мероприятия продолжатся до конца года. Но мы услышим их теперь уже в сентябре, на традиционной парфюмерной выставке Pitti Fragranze во Флоренции.
